Geçtimiz günlerde Amazon üç aylık kazanç raporunu alt üst ederek piyasa değerini bir gecede 100 milyar dolardan fazla artırdı ve bunu reklam işinden büyük bir yardım alarak yaptı.

Amazon Advertising, bir önceki yılki 8,7 milyar dolardan 2. çeyrekte 10,7 milyar dolar gelir elde etti.

Amazon CFO’su Brian Olsavsky, hazırlamış olduğu sözlerinde yatırımcılara “Performansa dayalı reklam tekliflerimiz, büyümemize en büyük katkıyı sağlamaya devam ediyor” dedi.

Amazon’un tutarlı reklam kazançları – çeyrekten çeyreğe ve yıldan yıla – diğer birçok çevrimiçi ve akışlı reklam işletmesinin kapalı olduğu düşünüldüğünde daha da güçlü bir şekilde öne çıkıyor.

Köşeyi dönmüş gibi görünseler de, Google ve Meta bile geçen yıl reklam gelirlerini sabite yakın tutmak için mücadele etti.

İŞİN SIRRI NE?

Amazon, kazanç bülteninde, reklam işletmelerinin geçen çeyrekte reklamverenlerin web üzerinden “daha önce adreslenemeyen kitlelere” ulaşmasına yardımcı olan makine öğrenimi modelleri oluşturduğunu belirtti.

Yayına göre, “Yeni makine öğrenimi modelleri, reklamcılık endüstrisi üçüncü taraf çerezlerden uzaklaşırken istenen kitlelere ulaşmak için kritik olan optimum maliyet verimliliği ile reklamverenlerin son derece alakalı kitleleri tahmin etmesine ve onlara ulaşmasına yardımcı olmak için bir dizi sinyali analiz ediyor.”

Kısacası; Ali Baba gibi Amazon’da elinde tuttuğu verileri yapay zeka ile harmanlayarak reklam gelirine çeviriyor. Üstelik google ve meta’yı da bazen geride bırakarak.