Biliyorsunuz Telsim’in TMSF’ye geçmesi sonrasında, satışı olaylı oldu. Herkes bunları hatırlıyor ve ileride hatırlayacaktır. Telsim’i, Vodafone’nin aldığını da biliyorsunuz.

Vodafone Türkiye pazarına girer girmez sanırım biraz afalladı. Çünkü her ne kadar Avrupalı gibi gözükse de aslında Asyalı da olan bir ülkeye pazarlama ve reklam gerçekleştirmek zorunda kalmıştı. En büyük rakibi Turkcell zaten yerel bir markaydı ve ne yapması gerektiğini doğuştan biliyordu.

Belki de Vodafone en büyük hatayı Türkiye’de genel reklam stratejisiyle yürümeye çalışmakla yaptı. Yani ilk reklamlarını hatırlıyorsunuzdur muhakkak. Caddelerde hoplayıp zıplayan kangurular. Modern bir aile arabanın içinde vs. Bu yanlışın uzun süre devam ettirilmeye çalışıldığı sıralarda rakibi Turkcell, Recep İvedik’in Tavuğu’nu çekmeye kadar götürmüştü işi.

Vodafone kurumsalcıları bunun farkına varmış olmalılar ki son dönemlerde birkaç denemeyle Türkiye’deki doğru yolu buldular sanırım. Türkiye’deki ünlülere el attılar ve Şafak Sezer’i keşfettiler.

Şafak Sezer iyi bir cast oldu onlar için… Şimdilerde Şafak Sezerli, Selim reklamlarının Türkiye’de gerçekten çok başarılı olduğunu düşünüyorum… Hem mesajlarını veriyorlar, hem de istedikleri yerelleşmeye doğru adım adım gidiyorlar.

Kırmızı tuttu bence, biz millet olarak öyle caddelerde zıplayan kanguruların mesajından anlamayız!