1992’li yıllarda Star TV devlet televizyonlarından sonra kurulmuş ancak çok izlenen bir kanaldı. O dönemler TV’ye çıkmak şöyle dursun izlenen programlarda olmak pırlanta değerindeydi. Çünkü tüm fokus ve ilgi oradaydı. Tabi ki reklam da. Özel radyoculuk da patlamıştı yani bugünün dijital medyası gibiydi. Bugünlerde dijital pazarlama eğitiminin yerinde, nasıl radyocu olunur ilanlarıyla gazeteler doluydu. Aslında radyonun yerini dijital medya aldı diyebiliriz ancak TV’yi ve birçok şeyi içine alarak.
KÖTÜ MÜ OLDU?
Dijital alem 2000’lerden sonra çok hızlanmasıyla radyoculuk gittikçe bitmeye ve TV kanallarının da eski gücünü kaybetmesine sebep oldu. Çünkü insanlar istediğini istediği saatte izliyor ve dinleyebiliyordu. Üstelik sevdikleri ünlüleri, markaları takip edip onlara mesaj atabiliyordu. Yani iletişim iki taraflı olmaya başlamıştı. Bu oldukça heyecan vericiydi. Kötü de olmadı.
DEĞERLİ PIRLANTA İLETİŞİM NEREYE GİTTİ?
İnsanın en çok baktığı medya yapımlarına gitti. Yani bu herhangi bir yarışma programı, ya da tartışma programı olabilirken, bir influencerin paylaştığı bir içeriğe de kaymış oldu. Yani amazon ormanlarında kim daha dikkat çekebiliyorsa ilgi de likit de oraya yönelmiş oldu.
NESNEL FAYDA NEREDE?
Bugün geldiğimiz noktada dijital medyanın etkisinin hiç de yabana atılamayacağını söyleyebiliriz. Bunu zaten tüm dünya kabul etmiş durumda. Hatta ve hatta markalar, ünlüler dijitalde reklam vererek adrese teslim gidip anlatmak istediklerini söyleyebiliyor. Ancak insan beyni eline ayağına gelen her ne varsa çok da değerini bilemeyebiliyor. Yani yapay zeka ile üretilen bir içeriğin, yine yapay zeka ile hangi insana gösterilmesi gerektiği bilinirken insan gelen bu mesajları çok da önemli görmeyebiliyor. (SPAM mailden sonra, SPAM sosyal medya dönemindeyiz)
Haydi biraz daha şöyle bakın, insan çok yakınındakini evliya bile olsa göremeyebiliyor. Ancak çok izlenen bir yarışma programında görünmek, ya da çok izlenen bir YouTube kanalına çıkmak oldukça değerli. Yani herkesin baktığı yerde görünmek adrese teslimden daha değerli. Çünkü dediğim gibi insan ulaşamadığı yerde bir tanıdığını gördüğünde onun çok daha büyük ve kaliteli olduğunu düşünüyor.
Kısacası; dijital pazarlama stratejistleri, marka danışmanları, reklamcılar, pazarlamacılar şurada anlaşmamız gerekiyor. İşe yaramayan PowerPoint dosyalarıyla körebe oynamak yerine, dahacası adrese teslim iletişimin önemini anlatmak yerine (ki bunu yakında yapay zeka çok hızla yapmaya başlayacak) bunun yerine nasıl daha iyi yerlerde ve projeler yapılarak kreatif görüntülenmenin ve insanların baktığı yerlerde olmanın daha etkili olacağının üzerinde durmanın zamanı çok hızlı gelmiş durumda.
Kıpkısacası; Algoritmalar bir ıspanağın faydasını size anlatabilirler ancak bir Temel Reis yaratamazlar.*
*Kaynak: Yaratıcı körlük ve tedavi yolları Sayfa 309
