digital – SEFA KARAHAN

Yapay zeka içeriği ucuzlattı. Güveni pahalılaştırdı.

Dijital, İletişim, Marka, Pazarlama, Reklam15 Eylül 2026

Son birkaç yıldır yapay zekânın hayatımıza ne kadar hızlı girdiğini konuşuyoruz. Her gün yeni bir araç, yeni bir model, yeni bir özellik çıkıyor. Dün saatlerce yaptığımız bir işi bugün birkaç dakika içerisinde halledebiliyoruz. Özellikle bizim reklam ve pazarlama dünyasında değişim …

Algoritmalar ve Yapay Zekâ Önce Şirketleri, Sonra İnsanları Hackliyor

Dijital, İletişim, Marka, Öneriler, Pazarlama, Reklam24 Ağustos 2026

Algoritmaların ve yapay zekânın insanları hacklediğini düşünüyorum. Ancak meseleye yalnızca bireyler üzerinden bakmak eksik kalıyor. Çünkü bu sistemler önce şirketlerin çalışma biçimini, kararlarını ve önceliklerini değiştiriyor. Şirketler değişince çalışanlar, markalar ve tüketiciler de değişiyor. Üstelik bu hacklenme zorla gerçekleşmiyor. Kapıyı …

En Tehlikeli Şirket Hastalığı: “Biz Hep Böyle Yapıyoruz”

Dijital, İletişim, Marka, Pazarlama, Reklam15 Haziran 2026

Son dönemde farklı sektörlerden birçok şirket yöneticisiyle bir araya geliyoruz. Bu görüşmelerde dikkatimi çeken ortak bir nokta var. Şirketlerin büyük çoğunluğu bütçe yetersizliğinden, teknoloji eksikliğinden ya da insan kaynağı sorunundan şikâyet ediyor. Ancak biraz derine indiğinizde asıl problemin çoğu zaman …

Sosyal medya hayatlar, gerçekler ve ekonomi

Dijital, İletişim, Pazarlama, Reklam18 Mayıs 2026

Sosyal medya uzun zamandır yalnızca bir iletişim platformu değil. Artık insan davranışını dönüştüren büyük bir sistem. Başlangıçta insanlar burada arkadaşlarını takip ediyor, fotoğraf paylaşıyor ve gündemi izliyordu. Ancak bugün geldiğimiz noktada sosyal medya; ilişkileri, dikkat süresini, özgüven biçimini, tüketim alışkanlıklarını …

İndirim yapmanın maliyeti ne kadar?

Dijital, İletişim, Marka, Pazarlama, Reklam27 Nisan 2026

Zor zamanlarda şirketlerin refleksi çok nettir. Satışlar düşmeye başladığında, ekipler baskı hissettiğinde ve rakamlar aşağı geldiğinde masada ilk çıkan öneri genelde aynıdır: “Bir kampanya yapalım.” Çünkü indirim hızlı sonuç verir. Nakit getirir, hareket yaratır ve kısa vadede rahatlatır. Ancak burada …

Dijital varlık var. Ancak dijital mimari yoksa?

Dijital, İletişim, Marka, Pazarlama, Reklam25 Şubat 2026

Dijitaldeyiz. Hepimiz dijitaldeyiz. Şirketlerin web siteleri var, sosyal medya hesapları aktif, reklam panelleri açık. CRM kurulmuş, e-posta otomasyonları çalışıyor, hatta bazı ekipler yapay zekâ araçlarını süreçlerine entegre etmiş durumda. Dışarıdan bakıldığında her şey modern, her şey çağın gerekliliklerine uygun görünüyor. …

En çok kimlerle başardık?

Dijital, Marka, Pazarlama, Reklam17 Şubat 2026

Yıllardır farklı sektörlerden şirketlerle çalıştık. Madencilikten, FMCG’ye, üretimden e-ticarete, gıda, gayrimenkul ve makinaya kadar uzanan geniş bir yelpazede projeler yürüttük. Aynı ülke, aynı ekonomik şartlar, aynı maliyet baskıları… Ancak sonuçlar hiçbir zaman aynı olmadı. Aynı dönemde kimi şirket “piyasa durgun” …

Bugün artık harbicilik satıyor

İletişim, Marka, Pazarlama, Reklam01 Şubat 2026

Bir süredir fark ediliyor ama çok az kişi açıkça söylüyor: Bugün pazarlamada da iletişimde de harbicilik çalışıyor. Parlatılmış cümleler, büyük vizyon anlatıları, kusursuz başarı hikâyeleri eskisi kadar karşılık bulmuyor. İnsanlar artık “iyi paketlenmiş” olana değil, gerçek olana bakıyor. Bunun sebebi …

Dijitalde yorulduk da mı durulduk?

Dijital, İletişim, Marka, Pazarlama, Reklam27 Ocak 2026

Bu yazıyı yazıp yazmamak arasında kaldım. Çünkü dürüst olalım: Nihilizm, dijital yorgunluk, ironik geri çekilme ve o meşhur “nihilist penguen” üzerine çok şey yazıldı. Sosyal medyada da, bloglarda da, sunumlarda da. Tam da bu yüzden durup şunu sordum kendime: “Ben …

2026’da asıl soru reklam değil, nereye gittiğimiz

Dijital, Marka, Pazarlama18 Ocak 2026

2026’nın zor geçeceği fikri artık bir öngörü olmaktan çıktı, neredeyse ortak bir kabule dönüştü. Ekonomik belirsizlikler, artan maliyetler ve daralan talep hemen herkesin gündeminde. Böyle bir ortamda markalar, şirketler ve yöneticiler aynı soruya dönüyor: Reklam ve pazarlamaya devam mı etmeli, …

Etiket: digital

SEFA KARAHAN Articles.

Sliding Sidebar