Dijitalin gelişim yıllarında ve televizyonun çok izlendiği dönemlerde markalar önce televizyonda sonrasında da ara ara dijitalde reklamlarını gösterirdi. Yani televizyona çıkılır, dijitale düşülür dönemlerden bahsediyorum. Özellikle pandemi sonrası dijital mecraların oldukça fazla izlenmesiyle birlikte ters yönde rüzgarlar esmeye başladı.

MEDYA PLANLAMADA KAFALAR KARIŞIK

Bugün Youtube haberciliği, Youtuber’lık ve yine birçok program Youtube’dan dünyaya yayın yapıyor. Bunlarla ilgili birçok örnek verebilirim ancak zaten hepimiz içinde ve izleyenler olarak yakından gözlemliyoruz. Hatta bazı markaların veya film fragmanlarının artık Youtube’da yayınlandığını da duymaya başladık. İşte böyle bir ortamda da konvansiyonel medya planlama şirketlerinin de kafası gittikçe karışmaya başladı. Çünkü esen bu ters rüzgar ezberleri de bozmaya başladı.

YA STRATEJİSTLER?

Geçmişteki TV’den başlayan, outdoor’da devam eden, gazetede görülen ve radyoda işitilen mecra silsilesi yerini başka bir sekmeye bırakmaya başladı. Haliyle bazı iletişim stratejistleri de Youtube gibi kana karışan kanallardan fragmanları, bazı ürünlerin duyurularının ya da geniş kitlelere ulaşılacak reklamların gösterilmesi gerektiğini yazmaya başladılar. Haliyle onlar da bu rüzgara kapılmış durumdalar.

YA REKLAMI ÜRETENLER?

Bugün almış olduğumuz brieflerde, 1:1-16:9 ve 9:16 kullanımlarına uygun şekilde reklamların uyarlanmasına dikkat etmemiz gerekiyor. Çünkü dijitalin gelmesiyle birlikte dijital mecraları da öğrenir olduk. Yani artık TV’ye, sinemaya değil, dijitalde de mecralarımız var. Eee kreatif insanların da demek ki kafasına dijital girmiş bulunuyor.

DİJİTAL KREATİF DÜŞÜNCE SİSTEMİ

Bugün bence artık bu esen ters rüzgarlara daha fazla direnmenin anlamı yok. Yani yapılan kampanyaların, imaj reklamlarının öncelikle dijital mecralarda test edilip daha sonra buna göre medya planı yapılmasında hiçbir sakınca görmüyorum. Yani dijitalden konvansiyonele işler daha çok çıkabilir. Hala önce konvansiyonelde bir şeyler yapılıp dijitale sonra girmek gerektiğini düşünenlerin kendilerini güncellemeleri gerekiyor. Bu aynı zamanda markaların pahalı medya planı etkisinden kurtarılması da demek. Çünkü etkiyi ölçebildiğimiz reel dijital pazardaki gösterimler saniyesi saniyesine raporlanabilir hale geldi.

Açıkcası, çevrimiçi dijital pazarlama mecraları tv’den de, açık havadan da, radyodan da daha fazla acıkmış bir şekilde kreatif içerikleri üretilmesini bekliyor.

*Reklamcılar Derneği’nin açıklamalarına göre reklam ve medya yatırımlarının mecra içindeki payında % 46.3 oranla dijital medya 1. sıraya yükselmiş durumda.