Bugünlerde dijital platformlarda böyle yumruklar görebiliyorum. Bunun sebebi, dijital yaşamın henüz test aşamasında olmasıdır. Şunu da yapalım bunu da yapalım. Bi test edelim!
Halbuki harcanan her enerjide kaybolan zaman+para+iş gücü= maliyet olarak dönüyor dijital reklam yatırımcılarına.
Yani reklam görünmeyen bir yatırım, bir algı ve olgu. Buna yatırım yapmak uzun yıllar alıyor. Çok iyi bir ürününüz olduğunda bunu duyurmak için yapabileceğiniz tek şey pazarlama araçlarını kullanmak. Bunların başında da reklam iletişim mecraları yer alıyor.
Peki dijital zaiyatlar neler?
• Yapılan kampanyaların artistik yönü var ancak pratikte derinlemesine etki meydana getirmiyor. Eminim birçok reklam veren eski TV reklamlarının derin etkilerini arıyordur.
• Çok fazla mecrada çok fazla ses. İletişim kanallarının çokluğundan iletişimi bir merkezde toplamak zayıflaşıyor.
• Hadi yeni bir şey daha var bunu da deneyelim heyecanı. Yeni bir şeyin denenmesinden yanayım. Ancak her yeni şeyin de size uygun olacağını düşünmüyorum.
• Entegrelerin tam yapılamaması, yani sosyal medya ile web sayfası, web sayfası ile bloglar gibi bağlantıların eksik bırakılması.
• Geleneksel reklamda söylem kurgulanılır öyle söylenirdi. Şimdi odaklıktan uzaklaşılıp çok fazla şeyler söylenmeye çalışılırken ne söyleneceği anlaşılamıyor.
• Dijital platformlarda medya satın alma ve planlama nasıl yapılır hala çok fazla bilen yok. Yani hangi mecra bize iyi gelir bilinmiyor.
• Eskiden yapılan en büyük hata ucuz yollu reklam üretme ve yapma hastalığı dijitalede ne yazık ki bulaştı. Ucuz web sayfaları, ucuz banner yapımı, ucuz sosyal medya takibi, ucuz danışmanlıklar, ucuz stratejiler, ucuza mal edip çok fazla yoğunuz ancak az para kazanıyoruz ile geçen günler, saatler, zamanlar.
İletişim ve reklam şimdi yeni rotasında kendini oturtuyorken, seçmeyi bilmek ve seçebilmek için de bilinçlenmek gerektiğinin altını çizmek istiyorum.
Üretilen değerlerin boşu boşuna zaiyata uğramasını hiçbirimiz istemeyiz.
Ya da en güzeli bize verilen adımları boşuna tüketmeyelim!