Algı nasıl meydana getirilir? İnsanlar nasıl algılar? Ortak algılar nasıl meydana gelir?
Şu günlerde toplumlar algılar sayesinde yönetilmeye başlandı. İletişim frekansları sıklaştıkça algı dalgaları insanları bir oradan bir oraya doğru savurur hale geldi.
Bugün hangimiz kendi algımızı oluşturmadan bir araba, bir ev, bir pantolon, bir çanta, bir içecek alıyoruz ki? Eninde sonunda algı dalgalarına yakalanmak zorunda kalıyoruz. Peki bu dalgalara biz nasıl yakalanıyoruz ve etkisinden çıkamıyoruz? Hiç merak ettiniz mi? Ya da ben bu ürünü neden alıyorum? Sorularını kendinize sordunuz mu? Merak etmeyin nöro-marketing anlatmayacağım.
Bugünkü konumuz, bumerang etkisiyle pazarlama ve iletişim oluşturulması.
Öyle ki bu pazarlama ve iletişim bazen kendiliğinden olur, bazen de kurgulama yoluyla meydana gelir. Tıpkı fotoğraf çekmek gibi. Kurgu, fotoğraf veya doğal fotoğrafta anlatmayacağım.
Şimdi iki örnek veriyorum buyrun kurgu dalgasına.
Birinci örneğimiz; David Beckham ile ilgili, Pepsi marka konumlandırmasında Beckham’ın reklamlarda kullanılması öngörüldü. Yalnız bu işin bir de kurgusu olması gerekiyordu. Öyle ki Beckham’a sevgili bulunmalıydı ve ortaya Victoria Beckham çıktı. Daha sonrasını uzun uzadıya anlatmayacağım, skandallar, flashlar pepsi markasına hizmet etti bir dönem. Pepsi markası bu kurgu sayesinde inanılmaz bir ivme elde etti. Tüm dünyada ürün satış rekorları kırdı. Sonra çift sanırım aşık oldular ki evlendiler ve başka markalara hizmet etmeye başladılar. Şimdi ne yapıyorlar açıkcası bilmiyorum =)
İkinci örnek; Hürrem Sultan, iyi bir dizi senaryosunun nasıl doğal marketing’e dönüştüğünün kanıtıdır. Şöyle ki, Sultan Süleyman’ın yaptığı yakut yüzük şu günlerde marka ismi olmadan Hürrem’in yüzüğü diye her yerde satılıyor. Çakmasından tutun, gerçeğine kadar. Herkes bu algının peşinde. İnsanlar 2. sevgililerine yakut yüzük almaya başladılar veya karılarına aşklarını tekrar etmek adına bu yüzüğe yöneldiler. Bir kere tetiklenmişti yüzük algısı ve bu şu anda durdurulamaz durumda. İşin ilginci Kapalı Çarşı’da bir esnafa bundan bir sene sonra böyle bir dizi yapılacak ve orada kullanılan yüzük sayesinde ilk bu yüzükten üreten çok zengin olacak denilse herhalde kulak arkası yapar çok fazla da sizi dinlemezdi. Çünkü toplum algısı daha harekete geçmemişti. Bugünse, Hürrem Marketing iş başında, satıcılar da bu bedava reklamdan oldukça memnunlar.
Neyse diyeceğim şu ki, toplum algısı çok güçlüdür ve insanlığı harekete geçiren en güçlü kavramların başında gelir. Bu algı değil midir ki, üç kişinin bir toplantı salonunda başlayan fikir alışverişleri sonunda milyonlarca insanın 2. Dünya savaşında ölmesine neden olan… Bu arada bu 3 kişiden birisi Hitler’di. =). Hitler tek başına bu kadar şeyi yapamazdı. Toplum algısını meydana getirmeliydi. Bunun fitilini yakarak kollektif algıyı tetikleyen isim olmuştu.
Şimdi algılarınızın ayarlarıyla oynama zamanı.
Siz hangi algıların dalgasındasınız?