Markaların Pazarlama iletişimine dayalı stratejileri uygularken en fazla zorlandığı konu stratejilerini belirlerken hangi mecralardan hedef kitlelerine sesleneceklerine karar vermek artık.
NEDEN Mİ?
Çünkü, internetin yaygınlaşmasıyla birlikte sosyal medyayı da içinde barındıran dijital teknolojileri mi tercih edecek? Yoksa eski usüllerle devam edip, event, tv, radyodan mı devam edecek?
Ajans olarak farkettiğimiz nokta işte tam da buradan başlıyor. Şöyle ki; markalar bizden dijital teknolojiler içerisinde hedef kitleye ulaşmamızı bekliyorlar. Yani özellikle motion design videolar, sosyal medyada yarışma, çok güzel tipografili grafikler, ya da dijital kreatif bir sesleniş.
PEKİ KREATİF AJANSLARA NE OLDU?
Şu oldu ki, onlar dijital medyada kreatif işleri dijitale değil de fikri gösterebilecekleri video, ilan, içgörülere döküp gerisine pek de karışmadılar. Bu da sadece bence klasikleşen dijital işler yapan ajanslarla, kreatif ajanslar arasında bir boşluk oluşmasına sebep oldu.
NELER OLACAK?
Yani aslında yeni nesil reklam ajansları da tam burada devreye girmesi gerektiği bir döneme geldik. Her zaman söylediğim gibi, dijital reklam diye bir şey yoktur, fikrin yaşadığı mecralar vardır. Dijital kreatif fikirlerin hayatla kucaklaşarak hedef kitleyle buluşması gerektiğini düşünüyorum. Bunun birçok örneği var aslında. Coca Cola’nın yurtdışındaki bir örneğini buraya gömüyorum. Yazının sonunda da kaynak linkten daha ayrıntılı okuyabilirsiniz.
Yani dijital yeni medya ile hayatı birbirine bağlayan böyle bir pazarlama iletişimi açıkcası hislerime tercüman oluyor.
SOSYAL MEDYADA NELER OLUYOR?
Sosyal medyayı 3 perdede anlatacak olursak.
- Fan sayfaları aç, içerikleri paylaş.
- İçerikleri tüm dijital medyada paylaş, sosyal medyada duyur, yarışmalar yap ancak dijitalin çok da dışına çıkma. (istisnalar hariç)
- Dijital artık özellikle 5G ve mobil cihazların daha güçlü bir hale gelmesiyle birlikte hayatın içinde olmaya ve insanlarla markalar arasında çekim gücü meydana getirmeye başladığı şimdiki dönem.
3.Perdeyi yaşadığımız bugünlerde hedef kitlesine yönelik ürünlerini öne doğru iterek sosyal hayatla dijitali birleştiren markalar yaptıkları bu tarz kampanyalarla gönülleri fethedecekler.
YENİ DEĞİLSE, ESKİDİR!
Dünya çok hızlı bir şekilde iletişimin her halini görmüş oldu. Bugünlerde hologramlı telefon görüşmelerinin yapıldığı bir dönemin kapısından içeri girmiş bulunuyoruz. Yani markaların, danışmanların, pazarlamacıların, reklamcılar meydana getirdikleri fikirleri, Dijital mecralara enjekte ederek yine hayatla iç içe olmaya devam edecek yeniliklere yelken açmalılar.
Yani, şu fikir şu mecralarda, şu uygulamalar dijital mecralarda, event fikirleri sokakta diye bir kategorizasyon kalmayacak. Bunun en güzel yanı da etkileşim artık slaytlarda kalmayarak;
> Pazarlama ve satış rakamlarına ulaşmaya,
> Marka algısının hedef kitleyle kanka olmasına,
> Sosyal medyada etkileşim rakamlarının artmasını sağlıyor.
Yani eventçiler, pazarlamacılar, kreatif reklam ajansları, dijital performans ajansları, medya planlamacıların artık birbirlerine sıkı sıkıya sarılılıp iş üretmeleri gerektiği bir dönemin içinden geçiyoruz.
Kolay gelsin 🙂
Kaynak: https://www.dijitalajanslar.com/coca-cola-pecetelik-ile-anilariniz-360-derece-kayit-altinda/
