Amerika’da ordunun kendi arasında haberleşmeyi sağlamak adına bulup daha sonra www. başlığıyla dünyaya hızla yayılmaya başlayan internet neden bu kadar güçlü? İnsanlığa hizmet mi ediyor? İletişim ve reklam dünyasına nasıl bir etkisi var? gibi soruların cevaplarını hepimiz biliriz. Çünkü herkesin ortak noktası internet.

İşte burada bilinenlerin aksine bazı şeylerin farkına varması gerekiyor insanın, internet bizi hızla kendisine çekiyor. İnsanın kendisine ait olan 24 saatini televizyondan, balık tutmaktan, at yarışı oynamaktan veya buna benzer tüm alışkanlıklarından daha fazla kendine doğru çekiyor. Televizyonu izleyip 3 saat sonra kapatırdık, at yarışı oynarsın olmadı bitti dersin gidersin. Balık tutarsın, tutamazsın evine gidersin. Hepsinde bir eylem var. Sosyal hayatı ve yaşamayı kısıtlamayan. İşte en büyük tehlike burada hayat artık internetin içine kaçmaya başladı. Ardından da insan orada kendisini aramaya. Sanallaştı yavanlaştı. Çok insan tanıyorum sosyal hayatta pısırık ve toplumda yer edinememiş. Gel gör internette karizmasından geçilmiyor. (bkz. ekşisözlük, twitter, friendfeed, facebook)

İnterneti büyük bir elektrik süpürgesine benzetiyorum. En yukarıda belirttiğim tüm kelimeleri içine çeken. Artık biz iletişimciler bile ona hizmet etmeye başladık. Yeni yüzyılın yeni efendisi internet. Obama, Abdullah Gül bile bunun farkına çoktan varmış durumda ve ona hizmet etmeye başladı. İnternet önümüzde ki yıllarda etkisini daha da arttırarak devam edeceğe benziyor.

Kendi yaptığım işten yola çıkarak nasıl her şeyin internete hizmet ettiğini size bir örnekle ispatlamaya çalışacağım.

Reklam veren bizden ufak çapta bir kampanya istiyor. Yani marka bir hizmet sağlayacak ve bunun iletişim stratejisini yazmamız gerekiyor. Stratejide kullanılacak mecraları yazıyorum;

> TV,
> Gazete ve dergi,
> Masaüstü yayınlar,
ve
> Kampanya İnternet Sayfası,

Önceden tv, gazete ve dergi, masaüstü yayınlar çok etkiliydi. İnsanlar buralardan öğreniyordu etkinliklerin detaylarını. Artık olay değişti, şimdi markalar az bir bütçeyle klasik mecralardan ön duyurusunu gerçekleştirip, insanların internete gelmelerini tercih ediyorlar. Bunun sebebi çok basit etkinlikle ilgili video, bilgi, form kayıt vb. hepsi internette yaşıyor olmaları. Hem de çok uygun bütçelere. NIKE bile klasik mecralara harcadığını %100 geri çekip, internet mecralarına %200 yatırım yapmayı tercih ediyor. Emin olun %100’e harcadığı parayla internette çoook çok daha fazla reaksiyon alıyordur.

Bence ileriki yıllarda iletişim mecraları ikiye ayrılacak. İnternet ve ona hizmet eden diğer mecralar.

(DİĞER MECRALAR > INTERNET)

Bu vakumun karşısında kim durabilir ki?
Bu okuduğunuz yazıya da internetten ulaşmadınız mı?