2020 yılına hızlı girmiş olsak da kimse sevmedi bu yılı. Geçirdiğimiz bu yılların (2018-2020) daha fazlasıyla dönüşüm yılları olduğu aşikar. Covid-19 sadece bunun içine limon sıktı. Tüm sektörler, insanlar, devletler yani insanlık gerçeklik duvarına çarpıp bir kendine geldi.
RAKAMLAR, MAKAMLAR, MARKALAR YERİNDEN OYNADI
Beklentiler, ekonomik forumlar, fuarlar, organizasyonlar kısacası hayat durdu. Devlet başkanları önemli testlerden geçti. Ekonomisi sağlam ülkeler bile bu dönemde şaşkına döndü. Çünkü hiçbir şey eskisi gibi değil. Yani seyahatten tutalım, bir ürünü almak için gittiğimiz mağazadaki alış-veriş biçimlerimiz dahi değişti. Günlük yaşamlarımıza bağlı olarak da iş hayatındaki mesailer, devletler, markalar ve dolayısıyla rakamlar etkilenir oldu. (Aslında düşündüm de şimdi gerçekten hemen hemen her şey etkilendi)
DİJİTALLİ SAĞLIKLI VE GERÇEKLİK
Ne demiştik? İnsanlar gerçeklere çarparak durdular. Yani dijitalin hayatımızdaki yerini daha bir anlar olduk. Videolu görüşmeler ayyuka çıktı. Bir çok toplantı vico (video conferences) oldu. Sanırım bir de alışkanlığa dönüştü. Şu anda ajans piyasası da bu şekilde işlerini yürütüyor. Dijital hayatla birlikte sağlığın ne kadar büyük nimet olduğunu da anlamaya başladı insanoğlu. Çünkü insanlık son 20 yılda özellikle ölüm kelimesinin kendisinden çok uzakta olduğunu düşünüyordu sanırım. Bu bir gözlemdir ki bilmiyorum katılır mısınız? Bir eli yağda, bir eli balda mantığındaki bir hayat hayal edilir veya yaşanılır isteniyordu. Şimdi ise yeni lüksün içerisinde sağlıklı olmak en başta olmaya başladı. Öyle ki İngiliz Tatler Dergisi yeni lüksün ne olduğunu aşağıdaki maddelerden bir tanesi de sağlıkla ışıldayan sağlıklı bir insan olmak var.
- Bir dergide konuk editör olmak
- Çok çocuk sahibi olmak
- Hırka giymek
- Cep telefonu kullanmamak
- Sağlıklı ışıldayan bir cilde sahip olmak
- Uyku kalitesini yüksek tutmak
- Nakit taşımamak
- Ev partilerine katılmak
- İçki içmemek, sarhoş olmamak
- Broş, yaka iğnesi takmak
Yani dijital > sağlık > gerçeklik sekmelerine geçtik hep birlikte. Bugün tüm hedef kitleler az olsun ama öz olsun. Aman sağlıklı olalım da gerisi boş. Çok kazanmaktansa daha yeterli kazanıp ona göre harcayayım. Büyükşehir’de yaşamak yerine, büyükşehirlere yakın yerlerde yaşayayım istiyor.
GELELİM GERÇEKÇİLİK 2.0’A
Şimdi ne olacak? Bu yazı yazıldığı bugünlerde Covid-19 için aşılama çalışmalarının başladığı zamanları yaşıyoruz. Yeni lüks, yeni normal, yeni dünya düzeni adına her ne diyorsak bunun yaşanacağı bir dönemdeyiz. İnsanlık artık parayı biriktirmek için değil, yaşamanın daha önemli olduğunun farkına vardılar. Önümüzdeki yıllarda gerçeklik ilkeleri insanların hayatlarında yer edecek. İnsanlık aynada kendisine bakıp defolarını, yanlış olan taraflarını görmeye başlayacak. Özellikle etkilenecek sektörlerin başında aşağıdaki sektörler geliyor.
- Kültür ve sinema,
- Otel ve konaklama,
- Bahis, diğer ulaşım (Yakın oranda),
- Spor medyası, oto kiralama, mücevher ve takı (Yakın oranda),
- Ev hizmetleri,
- Sağlık,
- Havayolu, kariyer, diğer kurumsal alt sektörler (Yakın oranda),
- Yemek sipariş,
- Otomobil,
- Emlak,
- Kamu, spor alışveriş, mobilya (Yakın oranda),
- Pazar yerleri,
- Kargo,
- Eğitim, bankacılık (Yakın oranda).
Kaynak: Deloitte/Marketing Türkiye araştırması
NEGATİF ETKİLENECEK SEKTÖRLERDEN HANGİSİ DAHA HIZLI TOPARLANACAK?
Uzmanlar ve verilere göre Türkiye’de salgından en çok negatif etkilenen sektörler, yukarıdaki sıralamayla yavaş yavaş toparlanacak. En hızlı toparlanması beklenen sektörler şöyle sıralanıyor:
- Bahis,
- Spor medyası,
- Pazar yerleri,
- Yemek sipariş,
- Spor alışveriş,
- Kültür sinema, kargo (Yakın oranda),
- Ev hizmetleri, bankacılık, sağlık, kamu (Yakın oranda),
- Diğer ulaşım,
- Havayolu,
- Kariyer,
- Oto kiralama, diğer kurumsal alt sektörler (Yakın oranda),
- Eğitim,
- Mobilya,
- Emlak, otomobil (Yakın oranda),
- Mücevher ve takı, otel-konaklama (Yakın oranda)
İşini iyi yapan, değişime ayak uyduran, bunu iyi bir iletişimle anlatabilen, dijital dönüşümü yaşayan, fayda-değer üretebilen, yaptığı çalışmalara kendisini adayan tüm insanların daha başarılı olacağı bir döneme atılan bu adım insanlık için büyük.
Hem de çok…